2025年3月6日に開催される株式会社 翔泳社 MarkeZine編集部主催のMarkeZine Day Spring2025「マーケティングに必要な「知」と「技」を育む」に株式会社クラレ経営企画室 室長補佐中東 孝夫様とともに弊社代表取締役川上エリカがインタビュアーとして登壇します。
- 登壇日時:2025年3月6日(木)18:10 ~ 18:50
- 登壇内容:国内BtoB企業“将来のCMO”に必要な視座とは?クラレの改革請負人に聞く、ステークホルダーとの対話術
- 概要:日本のBtoB事業者においても、マーケティング活動に取り組む組織は以前より増えてきました。一方で「経営陣や社内のステークホルダーから未だ理解を得られにくい」という声も多くあります。いわゆるCMOのようなマーケティングと経営を接続するポジションを目指すためには、アライアンスを組む能力が求められるでしょう。従来の組織構造でそれぞれの思惑がある中、持続的な成長へのリーダーシップを取るためには、どのような視座が必要なのでしょうか?大手化学メーカーのクラレでは、ブランディングやリード獲得といった従来のマーケティングはもちろん、それらの土台となる取り組みを重要視し、経営とマーケティングの融合に挑戦していると言います。本セッションでは、クラレの経営企画室でマーケティングのための新たな組織体制構築を推進する中東孝夫氏と、米国などで広まるRevOps(レベニューオペレーション)の教科書の執筆に携わり、自身でも組織改革・組織構築の経験を持つ川上エリカ氏を招聘。川上氏を聞き手に、中東氏がクラレで新たなオペレーションモデルの構築を推進してきた背景や目指す組織の在り方、越えなければならないと考えるハードルとその解決のヒントをうかがい、今後のBtoB企業でマーケティングリーダーになるためのヒントを探ります。
- イベント登録ページ:https://event.shoeisha.jp/mzday/20250305
- 登壇セッションページ:https://event.shoeisha.jp/mzday/20250305/session/5760